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旅游线路_百度文库

类别:旅游攻略 日期:2020-6-23 15:38:23 人气: 来源:

  摘要: 摘要:众所周知旅游线路是联系旅游者和旅游对象、客源地和目的地的重要 环节;旅游线路的设计,无论是对旅游目的地、旅行社还是旅游者来说,都具有 十分重要的意义。然而由于我国的旅游线路设计还存在一些问题,在旅游市场上 的竞争力受到了一定程度的影响。 本文就是试从我国旅游线路设计存在的问题中 找到解决方法,以达到提高旅游市场竞争力的目的。 Well-known tourist routes are linked to tourists and tourism Abstract: bstract: object, its tourism source and destination of the important link, Tourism circuit design, both for tourist destination, travel agency is still tourists, have very important sense. However, because of the tourist route design in China, some problems exist in the tourism market competitiveness by a certain degree of influence. This text is from our tourist line design tries to find solutions to problems in tourism ways to improve the competitiveness of purpose. 关键词: 关键词:旅游 设计 对比 问题 策略 Keywords:tourism design contrast problems strategy eywords: 由于旅游市场的国际化程度加深,外资旅行社将会全面参与中国旅游市场的 竞争。对于处于发展中的中国旅行社业而言,提升自身竞争力的关键之一是旅游 线路设计。旅游线路设计是旅行社工作的重点,是旅行社和发展的基础,但 在线路设计上,我国与国家还存在一定的差距。 1、中旅游线 旅游线路的设计生产流程 在,旅游线路的设计与生产的任务主要由旅游经营商负责,通过多年的 经营与发展,旅游经营商无论是在实力还是在经验上都成熟一些,在线路的设计 与生产中已经形成了一套比较规范的流程,大致分为四个阶段: 1.1.1 市场调研阶段。国家旅行社特别重视对旅游市场的调查,市场调 研是任何旅游线路设计的开始,与其他产品相比,旅游线路更容易受不断变化的 因素的影响, 而市场调研可以在很大程度上减少这些不确定性对旅行社的影 响。调查重点包括旅游者的消费趋势的调查与外部趋势的调查.。 1.1.2 产品计划。根据调查结果,制定出旅游线路的详细计划。包括目的地 的选择、每个旅游团接待量的确定、行团时间以及行程设计、城市间交通方式、 交通工具选择等方面。 1.1.3 谈判与定价。一旦旅游目的地、旅游季节、起程日期确定后,旅行社 就需要与相关的旅游企业进行谈判直至最后签约。 1.1.4 宣传手册的制定。 在,宣传手册被视为是旅行社最为重要的营 销工具,因此,宣传品的设计至关重要,要把线路所涉及到的内容都鲜明的囊括 在宣传品中。 1.2 我国旅游线路设计与生产流程 与国家相比较,我国旅游产品设计与生产过程比较简单,旅游线路的设 计还没有形成一套比较规范的流程,常见的有以下几种:①确定目的地—选择地 接社—确定价格—市场营销; ②创意阶段—选择阶段—产品研制阶段—产品试销 阶段; ③产品设计方案的拟定与选择—试产与试销—投入市场—检查与评价旅游 线路设计流程的多样化体现了旅游线路设计的理论在指导实践方面尚显不足。 这 主要是因为在研究方法上,我国旅游线路设计的研究多采取个案研究方式,缺乏 共性和一般规律性研究,对旅游线路设计的现实指导意义不强。 2、我国旅游线路设计中存在的问题 从上述分析可见,中旅游线路设计还存在较大的差别。这些至少可以 说明两个问题:其一,我国旅游线路设计还没有形成比较成熟、规范的模式;其 二双方对旅游线路设计的侧重点不所同。具体来讲体现在以下几个方面。 2.1 旅游线路设计流程不规范 目前,我国旅游线路设计还没有规范化,没有一种相对成熟的流程,对旅行 社旅游线路设计的现实指导意义不强。在旅游线路设计方面,大多数旅行社多是 从旅行社自身经济利益出发,出于节约成本的考虑,多采用“跟风”的形式来设 计旅游线路,这种方式虽然能在较短时间内带来可观的经济收益,但这种短视行 为也使得旅游线路的生命周期往往很短, 同时也决定了不同旅行社之间的旅游线 路相似度很高,差异性很小的状况,造成旅行社之间的竞争日趋激烈。 2.2 对旅游线路的开发不慎重 旅游线路是旅行社取得竞争优势的关键因素,但旅游线路设计部门在旅行社 中的重要地位并没有得以确认, 旅游线路往往根据现实的需要在很短的时间内被 设计出来,这种未经深入分析而开发设计出的线路必然存在种种问题:一是线路 设计不合理。片面追求将所有热点在一起,就线路论线路,而忽视其他因素 和合力效应, 反而会降低游客心理的满意度; 二是旅游线路同质性高, 缺乏个性。 一条刚投放市场的热点旅游线路很快就会被同行效仿,推出相类似的线路,这些 旅游线路千篇一律,如果想在激烈的同质化市场竞争中取胜就只有压低价格,低 价成了取悦潜在市场的法宝, 而这种低价竞争从长远来看显然是利于旅游市场发 展。测试你的古代身份三是缺乏对旅游线路种类和深度的开发。我国旅游线路大部分还是观光型、 度假型线路,而以会展、探险、健身、康体等为特征的旅游线路还比较少,这些 线路都具有极大的发展潜力,需要尽快挖掘,丰富旅游线路的种类。四是旅游线 路的生命周期往往很短,因为时间短,旅行社不容易树立起自己的品牌,旅游线 路也难已形成自己的风格。 2.3 旅游线路设计重点需调整 与国家相比较而言,我国旅游线路设计流程中的侧重点还存在偏颇:一 是我国旅行社对市场调研很不重视。以“夏季旅游项目时间表”为例,国家 旅行社设计一条夏季旅游线路的时间长达二十个月, 其中市场调研所花费的时间 近 7 个月,而我们国家轻调研、重市场。实践证明,没有经过详细市场调查而生 产的产品很难取得预期的收益。二是在旅游线路投放市场,开展促销方面,我国 旅行社采用的手段多为打价格战。很多市场营销的手段还没体现出来。三是宣传 资料的设计有待进一步的完善。我国旅行社宣传品缺乏对旅游细节的描述,这使 得宣传品的可信度大大降低。 3、旅游线 重视旅游线路品牌的建设 旅游线路是服务性质的产品,服务性产品的无形性使得其品牌化变得比较困 难;同时,旅行社经营活动中对大量公用物品的依赖性进一步提高了其产品品牌 化的难度。所以,旅游线路的品牌化的建设不是一朝一夕能够完成的,需要长久 的努力。这就要求旅行社要树立品牌意识,尽快建立起品牌线路并加以。一 旦旅游线路的品牌建立起来,将会大大降低旅游者搜寻旅游产品的成本,也有利 于旅行社保持和吸引旅游目标市场。 3.2 注重产品种类与深度开发 旅游线路的开发关系到旅行社未来的发展,在开发时一定要慎重,要从长远 考虑,在实际经营过程中不断创新线路,丰富线路种类,对已路根据市场需 求进行改良、更新。总之,线路一旦开发出来,就要有长久经营下去的打算。 3.3 重视旅游线路中人文的体现 随着我国旅行社行业对外步伐的加快,境外旅游线路设计和咨询公司将 会越来越多的介入我国旅游线路设计领域中,中外同行的竞争态势将更加明显, 国外的先进对我们也是一种冲击,根据国外旅游线路设计研究的历程推测, 未来我国旅游线路设计将会更加重视人文, 更加重视人的参与、 体验性, 生态旅游、可替代性旅游将是未来发展的重点,因此,旅游线路的设计也要考虑 到这一点,潮流,体现出可持续发展的。 3.4 重视旅游线路专利权的归属 目前,旅游线路的开发设计很大程度上是以旅行社的意志为核心的,大部分 旅行社都是从经济利益出发,作短期的盲目的设计,缺乏长远的打算。而且因为 旅游线路易于被模仿又缺乏,也打击了旅行社开发新线路的积极性。为了鼓 励新线路的开发,同时也能旅行社的利益,业界提出要重视旅游线路专利权 的归属,即旅游线路专营。作为一种新型的经营方式,它可以降低旅游线路的价 格,减少线路开发中的外部经济问题,同时开发者对这条线路的专营权,保 障开发者的利益。但专家们同时也担心,在旅游旺季时,旅游线路专营性契约的 有效性会降低,从而使开发者的实际利益难以保障。但对于旅游线路产权的归属 问题应是一个值得重视和深入研究的问题 总结: 总结:开发旅游线路是个看似简单,但却十分复杂的问题。在进行旅游线路的 开发时,应调节好各个方面的关系,关注市场走势与需求,结合当前消费者个性 化要求,做好品牌产品。同时勇于接受挑战,借鉴外资旅行社好的方面。 参考文献: [1]戴斌,杜江.旅行社管理[M].:高等教育出版社,2002. [2]杜江.旅行社经营与管理[M].天津:南开大学出版社,2001. [3]梁智.旅行社运行与管理[M].大连:东北财经大学出版社,2002. [4]吴国清.旅游线路设计[M].:旅游教育出版社,2005. 关 于 旅 游 线 路 竞 争 力 的 提 升 姓名: 姓名:肖丽 班级: 班级:0444081 学号:10 学号:

  

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